Darren Hawkins / Head of Effectiveness, McCANN Worldgroup Europe & UK

Tradiční média byla dlouho hlavním nástrojem Aldi v boji o nové zákazníky. Mladší, zatím bezdětné publikum však bylo obtížné oslovit – televizi vyměnilo za sociální sítě a na těch nečekalo na reklamu, ale chtělo se bavit. Aldi proto přijalo roli „zábavného narušitele“ a na sociálních sítích začalo vystupovat jako drzý, nečekaný a hravý pirát.

Z původně odvážného experimentu se postupně stala „armáda kampaní“, které byly čím dál nápaditější a odvážnější. Díky této "pirátské“ strategii se Aldi podařilo oslovit obtížně dosažitelné mladé publikum a výrazně rozšířit svou zákaznickou základnu v této skupině. Výsledky hovoří jasně: engagement vzrostl o 91,23 %, zásah v cílové skupině mladých bezdětných lidí o 7,4 %, čistý zisk vzrostl o 42 milionů liber a návratnost investic marketingové ROI se zvýšila o 66,2 %.

Podíváme se na to, jak Aldi nastartovalo svůj přístup k sociálním sítím, jakým výzvám muselo čelit a jaké ponaučení si z této strategie mohou odnést značky, které chtějí budovat svůj brand a zároveň dosahovat měřitelných výsledků ze svých kampaní na sociálních sítích.

Ben Levine / Senior Partner, Head of TRUE Global Intelligence, FleishmanHillard UK

Dobré měření v roce 2026 není jen o zapojení umělé inteligence. Důležitější je vytvořit ve firmě prostředí pro skutečně systematickou práci s daty. Dokázat oddělit podstatné od šumu, reagovat na proměňující se mediální prostředí i chování publika a místo zastaralých metrik ukazovat skutečný dopad komunikace.

Ben Levine, který má dlouholeté zkušenosti s vedením datových a analytických týmů, představí pět principů práce s daty, aby skutečně pomáhaly při rozhodování.

Přednáška nabídne praktický pohled, jak mohou komunikační týmy i agentury lépe zapojit data do PR strategie, jak měřit komunikaci smysluplněji a jak využít AI k hlubší analýze i lepšímu pochopení jejich výsledků. Ukáže na příkladech, jak špičkové týmy sledují zapojení publika a výkonnost komunikace, jak přistupují k často diskutovanému tématu AVE a na jaké nové trendy se připravují – od generative engine optimization (GEO) až po práci se syntetickými publikem. Hledáte způsoby, jak lépe ukázat hodnotu PR nebo posunout svůj přístup k měření na vyšší úroveň? Tahle přednáška nabídne praktické návody i inspiraci.

Malcolm Devoy / Global Chief Planning Officer, PHD

Mediální průmysl se stal příliš závislým na metrikách efektivity, které nemusí nutně vést k růstu značky. Data o pozornosti nabízejí příležitost posunout měření směrem k výsledkům, které jsou skutečně důležité. Tato prezentace se zaměří na to, jak lze pozornost využít k redefinování KPIs, což pomůže mediálním lídrům plánovat, optimalizovat a měřit dlouhodobý dopad na značku.

Darren Hawkins, Ben Levine, Malcolm Devoy

Workshop - Strategická kombinace marketing mix modelingu, inkrementálních experimentů a digitální atribuce jako klíč k maximalizaci vašeho ROI.